電影播前看25分鐘廣告　陸民眾氣炸 - 電影院

TVBS 2010/12/31 廖珮君

很多人都會趁休假去看電影，在大陸當然也不例外。但您可能不知道，回顧2010年，全中
國大陸的電影票房突破450億台幣，這個數字未來預計還會繼續成長，但這樣一塊商業大
餅，引來廠商注意，紛紛搶買電影前播出的廣告，舉個誇張的例子，日前在大陸，有電影
開始演出前，竟播了25分鐘的廣告，觀眾都氣炸了。


沒看錯，電影院告示就這麼寫，「非誠勿擾2」片前廣告25分鐘。大陸民眾：「我是來看
電影的，不是來看廣告的。」大陸民眾：「不願意看也得看，它（廣告）在前面，你不看
它，後面（電影）不演。」

12月22日上映，卻因開播前廣告太長惹爭議，導演本人忙跳出來澄清。大陸導演馮小剛：
「我的電影比較火，看的人多，電影院就會自己往上加（廣告片），然後越加越多，加到
20分鐘的時候，不要說觀眾，我也憤怒了。」

事出必有因，一切都是對岸電影業發展實在太快。2010年大陸電影票房破100億人民幣，
合台幣約450億，連2年以平均超過50%的速度成長，難怪廠商肯下重本播廣告，也難怪電
影院不惜挑戰觀眾極限。


您可能不知，對岸同胞真的很支持自己的電影產業，450億票房大餅中，約台幣270億出自
大陸本土創作，而非好萊塢電影。2010年最賣座的，就是這部「唐山大地震」，人民幣
6.47億、近台幣30億票房，比阿凡達還熱門。

大陸名導在這一年搶推新作，除了馮小剛一部一部地拍，還有陳凱歌的趙氏孤兒，跟張藝
謀的山楂樹之戀等等。大陸導演張藝謀（2010.9.13）：「我們有很好的發行公司，讓我
預測，只是希望觀眾越多越好，可能每個導演都是這樣，希望觀眾越多越好。」

大陸本土電影2010年可說是百花齊放，但就像張藝謀所說，在2011，他們更要繼續狂飆。



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